在一個全新的移動場景中地圖就意味著一切。誰掌控了地圖，誰就掌控了同位置相關的一切。

蘋果在本次WWDC上發(fā)布的全新的地圖系統(tǒng)可不單是一項新功能，它預示著地圖已經(jīng)從科技界的一個邊緣產(chǎn)品演變?yōu)橐粋€明星產(chǎn)品。

此前的地圖服務如Google Maps或是Yahoo Maps，雖然好用，但是一直都處于公司的核心業(yè)務層之外。但如今隨著越來越多的移動設備進入普通人的生活，地圖已經(jīng)開始變得同相機、日歷和聯(lián)系人同樣重要。

這就是為什么蘋果不能再將如此重要的一項產(chǎn)品外包給作為第三方的Google，何況Google還是極其強勁的競爭對手。

“有些關鍵性東西必須掌握在自己手中，”Flurry的營銷副總裁Peter表示。“就像國家會保護自己的糧食資源一樣，如果有可能開戰(zhàn)的話，你肯定不希望自己還需要從敵對國進口糧食。”

本周一的WWDC上蘋果宣布在新版iOS6中將會整合自家的地圖應用。此前一系列針對地圖制圖技術公司如Placebase、Poly9和C3 Technologies的大手筆收購沒有白費。蘋果的地圖支持3D模式，稱之為Flyover（鳥瞰式3D地圖）、實時的語音導航、匿名實時路況，具備交通流量監(jiān)測功能和基于眾包模式的交通流量和事故報告。同時蘋果的地圖與點評服務Yelp進行了深度整合，目前已經(jīng)有1億家商家入駐蘋果地圖。此外，新的地圖程序還集成了對Siri的支持。

蘋果地圖的功能可能沒有Google Maps那么全，但是蘋果顯然是打算來一場持久戰(zhàn)，目前的目標是先奪得自己設備上地圖服務的控制權(quán)，此后再慢慢在功能性上同Google Maps競爭。

地圖——移動端的核心

如果你仔細想想移動端用戶的使用場景，就會發(fā)現(xiàn)地圖其實一直是用戶行為的中心，不管是用地圖獲得路徑方位還是使用手機其他功能然后被引導到地圖上。再進一步說，隨著科技界逐漸琢磨出如何利用移動設備來促進線下商業(yè)，地圖會變得越來越重要。

“地圖是一切位置相關內(nèi)容的可視化工具，”LBS營銷公司Placecast的CEO Alstair稱。“地圖可以提供各種旅程的導航，提示地圖上有哪些你可能會感興趣的東西，或是在你上班路上有哪些優(yōu)惠券。地圖是所有這一切的呈現(xiàn)平臺。”

在這個新時代，誰掌握了地圖，誰就誰就掌控了同位置相關的一切。

蘋果的一招狠棋

“如果你沒有自己的地圖，那就得屈從于其他人，”一家地圖公司Hover的CTO Ed Lu表示。“如果某件事情很重要或者你想加上一些新功能的話，你會發(fā)現(xiàn)很難做到。”

蘋果對于地圖的策略不是簡單的添加一項全新功能，而是將地圖功能整合到移動操作系統(tǒng)中去——整合和統(tǒng)一是本次WWDC的兩大關鍵詞。

“蘋果試圖將位置相關的內(nèi)容整合到蘋果生態(tài)系統(tǒng)的每一個角落，”Goodman說。“不管是分路段顯示的Siri語音導航，還是地圖同日歷和郵件的整合，當你滑過一個地址時，一個地圖就會跳出來。所有這一切在OS層面的功能改變都預示著將來的發(fā)展方向。“

這些舉動很明顯是針對Google的。雖然Google會損失一點Apple為Google Maps交納的授權(quán)費，但是比起利用地圖為iPhone用戶提供廣告或者一些本地商業(yè)服務，以及利用地圖手機用戶數(shù)據(jù)來改善其廣告和搜索產(chǎn)品，這點錢真的不算什么。

通過人們所在的地點和時間可以很好的預測他們可能感興趣的東西，在商業(yè)領域尤其如此。

因此，據(jù)華爾街日報報道，Google Maps團隊對Apple可能會取代它們的可能性非常擔心，尤其是考慮到約半數(shù)使用Google Maps的用戶都有蘋果的設備。

地圖的未來

當然蘋果在這條路上還有很長的路要走。地圖的未來不光由地圖本身決定，更重要的是以地圖為基礎構(gòu)建的一切。

“為真實世界編制索引是一件重要但也困難的事，”負責Nokia位置與商業(yè)部門創(chuàng)新的Hans表示。“做好這件事你需要在基礎設施上投入大量的精力和資本。”

Apple過去很少涉足這一領域，它的核心業(yè)務一直是生產(chǎn)偉大的設備，而不是管理海量的數(shù)據(jù)。但是設備的聚合、內(nèi)容消費和海量數(shù)據(jù)這三座大山正在驅(qū)使著Apple、Google這些科技巨頭不斷拓展自己的業(yè)務范圍以適應新的挑戰(zhàn)。

 

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